V čoraz digitálnejšom svete sa umelá inteligencia (AI) dostáva aj tam, kde bola kedysi nepredstaviteľná – do sveta herectva, tvorivosti a umeleckého prejavu. Hollywood momentálne zažíva etickú a právnu búrku. Herci, dabléri a umelci bojujú za ochranu svojho hlasu, výzoru a digitálnej identity pred nekontrolovaným použitím AI.

Hlas a tvár na predaj?

Podľa reportáže CBS News stúpa počet prípadov, kedy sú herci “digitálne duplikovaní” bez toho, aby s tým súhlasili. AI technológie dnes dokážu verne napodobniť hlas a vzhľad človeka s pomocou niekoľkých minút záznamu – bez potreby fyzickej prítomnosti.

To otvára producentom nové možnosti: vytvoriť film alebo reklamu s digitálnym dvojníkom herca, bez jeho osobnej účasti – a často aj bez jeho súhlasu. Herci sa preto obávajú, že môžu prísť o prácu, kontrolu nad svojím telom i hlasom a napokon aj o dôstojnosť.

Prečo sú umelci znepokojení?

• Strata kontroly: Herci chcú mať možnosť schvaľovať, kde a ako sa ich digitálny obraz použije.
• Neetické využitie: Digitálna podoba môže byť použitá v obsahoch, ktoré by umelec za normálnych okolností odmietol (napr. násilné alebo sexuálne scény).
• Bez náhrady: V mnohých prípadoch sa hercom za použitie ich AI dvojníka vôbec neplatí.
• Trh práce sa mení: Producenti začínajú využívať AI modely namiesto živých hercov, čo ovplyvňuje ich zamestnanosť.

SAG-AFTRA zasahuje

Odborová organizácia SAG-AFTRA, zastupujúca hercov a ďalších profesionálov v zábavnom priemysle, naliehavo žiada prijatie zákonov, ktoré by zakotvili právo na kontrolu nad digitálnou podobou. Predstavitelia odborov tvrdia, že technológia už dávno predbehla legislatívu a ak sa neurobia kroky dnes, v budúcnosti bude neskoro.

Téma zasahuje aj do politiky a školstva

Zaujímavosťou je, že podobné obavy majú aj politici, učitelia, moderátori a influenceri. Prípadov, keď niekto zneužil hlas známej osobnosti na šírenie falošnej správy, rýchlo pribúda.

Americký kongres aj európske inštitúcie preto zvažujú legislatívne opatrenia, ktoré by:

• zakázali komerčné využitie AI duplikátov bez výslovného súhlasu osoby,
• zaviedli povinné označenie AI-generovaného obsahu,
• umožnili jednotlivcom žiadať odstránenie ich digitálnej kópie z databáz.

Zaujímavosti a kontext

• V Číne už existuje tzv. deepfake register, ktorý vyžaduje označovanie obsahu vytvoreného pomocou AI.
• Spoločnosti ako Adobe alebo OpenAI zavádzajú funkcie pre detekciu a kontrolu „syntetického obsahu“.
• AI herci sa už objavili vo filmoch – napríklad mladý Luke Skywalker v „The Mandalorian“ bol úplne digitálne generovaný.

Záver

Hollywood stojí na križovatke: na jednej strane možnosti, ktoré AI prináša, na druhej strane práva a dôstojnosť skutočných ľudí. Otázka nestojí len tak, či AI nahradí hercov, ale či si ľudia zachovajú kontrolu nad tým, kým sú – aj v digitálnom priestore. Ako sa k tejto výzve postavia štáty, tvorcovia a technologické firmy, bude kľúčové pre budúcnosť nielen filmového priemyslu, ale aj nášho vnímania autenticity.